Генератор UTM

Возможности сервиса Е2 для маркетологов и бизнеса

В чем преимущества генератора UTM ссылок от E2?

Генератор E2 помогает быстро собирать корректные UTM-ссылки для разных площадок и не терять уже введённые данные в процессе работы. Это особенно удобно, когда вы параллельно размечаете несколько типов размещений, сверяете ссылки и возвращаетесь к ним позже.

• Исключается дублирование символов и параметров.
• Значения параметров приводятся к единому формату. Единообразие в одной кампании.
• При необходимости применяется транслитерация. Сервис заменит параметр на латиницу, если вы написали его по-русски.
• Сервис помнит введённые данные по разным площадкам и вариантам размещения даже после перезагрузки страницы. Все сохраняется локально в браузере.
• Можно быстро переключаться между шаблонами для Яндекс, VK, Telegram, Max, Ozon, Авито и других сценариев без повторного ручного заполнения.
• Генератор корректно работает не только с обычными ссылками, но и с URL, где уже есть параметры, якоря или специальные форматы для VK Mini Apps.
• Проверка ссылки, генерация QR-кода и сборка итогового URL выполняются локально в браузере без обращения к внешним сервисам.
• Для отдельных сценариев доступны готовые подсказки, шаблоны значений и автоматическое подставление параметров, что снижает риск ошибок в разметке.

Что такое UTM-метка

ЮТМ-метка — специальный параметр, который встраивается в URL. Разметка ссылки состоит из одного или нескольких параметров и помогает быстро отличать трафик из Яндекс, VK, Max, Ozon, Авито, Telegram и других каналов.

Подробнее о UTM-метках читайте в блоге на сайте.

Для чего нужна UTM-разметка?

UTM-метки нужны для отслеживания конверсий. С их помощью системы веб-аналитики, в частности Яндекс Метрика, получают информацию об источнике перехода.

Вы видите, какие каналы и рекламные кампании приводят посетителей на ваш сайт. UTM-разметка нужна для контекстной и таргетированной рекламы, публикаций в Telegram и Max, размещений в VK, Яндекс, Ozon, Авито, email-маркетинга и партнерских ссылок.

Статические параметры UTM

Статические параметры вы задаете сами.

utm_source

Определяет источник трафика. Примеры: yandex, vk, max, telegram, ozon, avito.

utm_medium

Указывает тип канала продвижения. Примеры: cpc/cpm, social, email.

utm_campaign

Название рекламной кампании или маркетинговой активности.

utm_content

Используется для различия объявлений или креативов внутри одной кампании.

utm_term

Дополнительный параметр, часто используется для передачи ключевых слов.

Какие параметры обязательны в UTM

Как правило используются три основных параметра: utm_source, utm_medium и utm_campaign.

Когда нужна UTM-разметка

UTM-разметку используют, когда нужно определить, из какого источника и из какой рекламной кампании пользователи переходят на сайт. Она помогает анализировать эффективность различных каналов продвижения и сравнивать результаты рекламных активностей.

UTM-метки рекомендуется добавлять к ссылкам в следующих случаях:

• при запуске рекламных кампаний в системах контекстной рекламы, например в Яндекс Директ;
• при запуске рекламных кампаний в системах таргетированной рекламы, например в VK Реклама;
• при размещении ссылок в социальных сетях и мессенджерах, включая Telegram и Max;
• при отправке email-рассылок;
• при размещении партнерских ссылок и рекламных интеграций;
• при публикации ссылок на рекламных баннерах или на сторонних сайтах, в том числе в виде QR-кодов.

Использование UTM-разметки позволяет увидеть в системе аналитики, какой канал продвижения или рекламная кампания приводит больше переходов и конверсий, и на основе этих данных оптимизировать маркетинговые кампании. Если вам нужны UTM метки для посевов, рекламы и публикаций, сервис помогает собирать корректные UTM-ссылки в одном формате.

Влияют ли UTM-метки на работу сайта

UTM-метки не влияют на работу страницы и не изменяют её содержимое. Они используются исключительно для анализа трафика.

Что такое динамические параметры

Динамические параметры — это данные, которые система подставит автоматически. Например, utm_term={keyword}, где вместо {keyword} передается ключевая фраза, по которой произошел показ.

Динамические UTM-параметры для Яндекс Директ (Yandex Direct)

Справка по UTM-меткам для данного размещения.

• {ad_id} или {banner_id} — идентификатор объявления.
• {campaign_name} — название кампании.
• {campaign_name_lat} — транслитерированное название кампании латиницей.
• {campaign_type} — тип кампании.
• {campaign_id} — идентификатор кампании.
• {creative_id} — идентификатор креатива из конструктора.
• {device_type} — тип устройства: desktop, mobile или tablet.
• {gbid} — идентификатор группы.
• {keyword} — ключевая фраза без минус-слов.
• {phrase_id} — идентификатор ключевой фразы.
• {retargeting_id} — идентификатор условия ретаргетинга или подбора аудитории.
• {coef_goal_context_id} — идентификатор корректировки ставок для ретаргетинга.
• {match_type} — тип соответствия: rm или syn.
• {matched_keyword} — подобранная фраза.
• {adtarget_name} — название условия нацеливания.
• {adtarget_id} — идентификатор условия нацеливания.
• {position} — точная позиция объявления в блоке.
• {position_type} — тип блока.
• {source} — место показа.
• {source_type} — тип площадки.
• {region_name} — название региона показа.
• {region_id} — идентификатор региона показа.
• {yclid} — идентификатор клика по объявлению Директа.

Динамические UTM-параметры для VK Реклама (Vk Ads)

Справка по UTM-меткам для VK Реклама.

• {{advertiser_id}} — id рекламодателя.
• {{ad_plan_name}} — название кампании.
• {{ad_plan_id}} — id кампании.
• {{campaign_name}} или {{ad_group_name}} — название группы объявлений.
• {{campaign_id}} или {{ad_group_id}} — id группы объявлений.
• {{banner_id}} — id баннера.
• {{geo}} — id региона, из которого был сделан переход.
• {{gender}} — пол пользователя, который сделал переход.
• {{age}} — возраст пользователя, который сделал переход.
• {{random}} — случайное число.
• {{impression_weekday}} — день недели показа баннера.
• {{impression_hour}} — час показа по московскому времени.
• {{user_timezone}} — временная зона пользователя.
• {{search_phrase}} — поисковая фраза пользователя.
• {{lead_form_id}} — id лид-формы.
• {{lead_form_name}} — название лид-формы.

Динамические UTM-параметры для Авито Реклама (Avito Ads)

• {account_id} — ID рекламного аккаунта, 9 цифр.
• {campaign_id} — ID рекламной кампании.
• {campaign_type} — тип кампании: html, video, textimage.
• {price_model} — модель оплаты: cpc, cpm.
• {adgroup_id} — ID группы рекламной кампании, 11 цифр.
• {ad_id}, {banner_id} — ID креатива, 13 цифр.
• {erid} — присвоенный erid из ОРД.
• {rnd} — случайное число, генерируется в момент показа.
• {advertiser_id} — ID рекламодателя.
• {impression_id} — уникальное значение, генерируется в момент рендера.
• {click_id} — уникальное значение, генерируется в момент клика.
• {fullview_id} — уникальное значение, генерируется в момент полного досмотра видео.